Consumeren
Prijzen zijn een vorm van afspraken over wat we vinden dat het een ten opzichte van het andere "waard" is. Soms is dit een simpele vergelijking van het aantal uren arbeid, soms de plaats waar we het kunnen kopen (in de supermarkt of in de trein). Of soms "wat een gek ervoor geeft" zoals in de kunst.
Uitgangspunt voor elke producent/dienstverlener is de motivatie om op vragen uit de markt een antwoord te geven in de vorm van een produkt, dienst of advies. Om een prijs te bepalen wordt uitgegaan van de verwachte omzet minus de berekende kosten inclusief allerlei marges voor verkoop, risico enzovoort. Bij produkten is dat nog eenvoudig omdat het te berekenen is. Maar bij alle dienstverlening is dat meer een afweging tussen wat "verkoopbaar" is en het inkomen dat men nodig heeft.
Uitgangspunt voor de consument is altijd de totale kwaliteit (produkt, service, point of sale, etc etc). Daarna gaan de gedachten pas over prijs en over wat er vanuit het eigen inkomen haalbaar is om het gewenste aan te schaffen of om een andere keuze of keuzecombinatie te maken.. En steeds meer wordt ook gekeken of de prijs wel goed berekend is, zie milieukosten, fair trade, subsidies etc etc.
Prijzen zijn in feite niets anders dan vergelijkingsmethoden om ruil van produkten en diensten zichtbaar en uitvoerbaar te maken. Door het begrip fair trade wordt zichtbaar dat alle handel altijd om mensen gaat. Door betere berekeningen leren we dat het milieu ook onze zaak is.
En dankzij meer en meer informatie en transparantie kunnen we nu steeds beter onze definitieve keuzes maken tussen wat we koopwaar of "koopwaard" vinden!